Der Pro Juventute-Botschafter Jürg Schmid ist im doppelten Sinn ein Botschafter. Als CEO von Schweiz Tourismus vermittelt er eine positive Botschaft aus der Schweiz in die Welt hinaus. Als Pro Juventute-Botschafter schickt der 47-jährige Betriebsökonom eine Botschaft an die Schweiz: Alle Kinder und Jugendliche in der Schweiz sollen eine reelle Chance auf eine gute und sichere Zukunft haben. Damit auch sie eines Tages, wie Jürg Schmid, als positive Botschafter der Schweiz in die grosse weite Welt reisen können.